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设计能力的训练，首先是观察力的训练。观察是分析、研究、想象、判断、创作的依据与前提。一个设计师必须有敏锐的观察力和思考能力，只有这样才能进行设计创意及设计创作。许多成功的设计，起初就是因为设计师观察力敏锐，善于发现问题，才有了新的设计启发。

包装设计创意与想象

想象是创意的翅膀。设计创意是在想象的基础上进行的，想象力的训练对于设计师十分重要，正如爱因斯坦所说：想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。想象是人类的高级认知能力，一切创造性行为都离不开想象。想象意味着改造事物呈现于我们心中的常态，改变应有的关系、重心、选择方式和组合方式，因此，它成为创造发明的基础。

包装设计创意与灵感

灵感是创意过程中无意识而突然兴起的创造力，是瞬间产生的富有创造性的突发思维状态。有时苦思冥想了很久却没有好的设计创意，可突然一瞬间思路开阔，好的创意便浮现于眼前，我们称之为灵感。

包装设计创意与表现

表现是人们通过语言、绘画、声音、气味等手段，向他人传达自己的想法和心情。包装设计创意的最终结果，就是选择一种适当的表现形式以最佳的视觉语言来充分展现产品的相关信息。而包装设计创意的过程就是选择适当的表现重点、表现角度、表现手法和表现媒体，以最佳的表现形式传达商品信息